Ty też niszczysz swój dom

WWF Polska z okazji Godziny dla Ziemi chciało zmienić postrzeganie typowej komunikacji ekologicznej. Cel: uświadomić Polakom, że niszcząc przyrodę, niszczą własny dom.

Potrzebny był szokujący przekaz, który wywoła emocje i zmusi do reakcji. Dwuetapowa kampania z Marcinem Dorocińskim. Najpierw teaser na profilach aktora — wstrząsające nagranie zniszczonego mieszkania bez wyjaśnienia. Następnie 30" spot ujawniający metaforę: pokój = Ziemia, aktor = każdy z nas. Apel do Prezydenta RP na dedykowanej stronie godzinadlaziemi.pl.

Teaser stał się viralem w kilkanaście minut, wywołując lawinę reakcji w mediach. Kampania 360°: TV, radio, kina, prasa, internet, transport publiczny. Efekty: niemal 100 publikacji w portalach informacyjnych, setki udostępnień w social mediach, zasięg 7 mln.