Z czym kojarzy się Żubr?

Marka Żubr od lat kojarzyła się ze spokojem, lenistwem i odpoczynkiem. Problem w tym, że współczesny konsument coraz mniej identyfikował się z takim wizerunkiem męskości: zbyt wycofanym i biernym. Dodatkowo marka nie odpowiadała na zmieniające się oczekiwania wobec współczesnych mężczyzn i kryzys tradycyjnych wzorców męskości. Potrzebowaliśmy na nowo zdefiniować rolę Żubra i nadać mu bardziej aktywny charakter.

Pokazaliśmy Żubra jako aktywnego strażnika puszczy: symbol siły, opiekuńczości i autorytetu. Zamiast biernego obserwatora stał się bohaterem, który chroni naturę i dba o tych, którzy są częścią jego świata. Kampania miała nie tylko odświeżyć wizerunek marki, ale także stworzyć nowoczesny wzorzec męskości: odpowiedzialny, aktywny i bliski ludziom.

Aby podkreślić nową energię marki, stworzyliśmy wielokanałową kampanię obecną praktycznie wszędzie. Wykorzystaliśmy telewizję, VOD, social media, gry, memy, mobile, display, billboardy, screeningi, mailingi i niestandardowe formaty digitalowe. Kampania konsekwentnie budowała obraz Żubra jako aktywnego bohatera puszczy i sprawiła, że trudno było nie zetknąć się z marką. Dzięki szerokiej obecności i spójnej narracji Żubr zyskał nowoczesny, bardziej angażujący charakter i stał się symbolem aktywnej męskości.